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嘉兴市夜间经济发展研究
发布时间: 2015-09-17 11:22
  

    夜间经济是休闲经济的重要组成部分,是伴随城市经济发展和人民生活水平提高而出现的一种经济现象,主要指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的经济文化活动,其业态包括:晚间购物、餐饮、旅游、沐浴、足疗、美容美发、娱乐、休闲、保健、学习、歌舞、影视等内容。夜间经济是衡量一个城市经济发展水平、居民生活质量和投资环境的“晴雨表”,是城市现代化的重要标志之一。发展夜间经济不仅可以拓展夜生活空间,提高城市设施利用率,拉动生产和消费需求,增加就业机会和经济总量,还可以更多地满足人们的享受需求,突显城市特色,丰富城市精神,提升城市整体素质,改善城市的软环境。 在当前形势下,繁荣和发展夜间经济是积极应对国际金融危机、拉动内需、扩大就业的有效举措。有越来越多的城市开始关注居民的夜间消费潜力,并出台相应的发展夜间经济的规划或实施意见,如青岛2004年就出台了加快发展市区夜间经济的实施意见,宁波将“夜经济”纳入城市“十一五”旅游规划中,因此有必要研究分析夜间经济发展状况,提出进一步做大做强我市夜间经济,培育新的消费热点,扩大消费规模,增强经济拉动力的有效办法。
    一、嘉兴市夜间经济发展的现状
    近年来,随着我市城市化进程不断加快和人民群众生活水平的大大提高,城区经济快速发展,为繁荣和发展夜间经济奠定了良好基础。
    一是商贸基础设施日趋完善,消费环境和服务水平大大提高。目前城区有江南大厦、戴梦得购物中心、天虹百货、大润发超市、沃尔玛超市、欧尚超市、麦德龙超市、家乐福和好又多超市等8个大型商场和大型超市。江南摩尔、华庭街、月河历史街区等11条商业特色街和中港城等商贸综合体。
    二是城市居民消费水平大幅提高,传统的消费观念悄然转变。2010年,全市城镇居民人均家庭总收入30562元,增长10.9%,其中人均可支配收入27487元,增长11.3%,农民人均纯收入为14365元,增长13.2%。城乡居民的收入差距继续缩小,城乡收入比由2009年的1.95∶1缩小到2010年的1.91∶1,嘉兴农民人均纯收入继续在省内各地市名列前茅,人均纯收入高出全省平均水平3062元,全市农民人均纯收入水平再次列全省十一地市之首,已连续七年位居全省第一,城乡居民消费需求上升空间相当大。全市实现社会消费品零售总额799.4亿元,同比增长18.9%,其中城区市场实现零售额438.3亿元,增长21.5%。全市住宿餐饮业营业额100.3亿元,比上年增长25.2%。其中,住宿业18.3亿元,增长25.6%;餐饮业82.0亿元,增长25.1%。随着都市生活节奏的提速和人们收入水平的提升,人们需要更多的时间来感受生活、释放紧张的神经,越来越多的市民开始尝试改变传统的生活方式,调整作息时间,把夜间消费作为白天忙碌生活的一种调剂。
    三是随着我市旅游业的快速发展和对外开放水平的不断提高,市区外来流动人口大量增加。全年全市接待国内游客3070.14万人次,旅游收入280.62亿元,分别增长23.18%和30%;入境游客63.91万人次,旅游创汇2.17亿美元,分别增长14.21%和12.19%。住宿游客正成为我市发展夜间经济潜在的、巨大的消费市场,此外,不少在我市从业的外地客商也是夜间消费的重要力量。
    嘉兴市区夜间经济主要集中在以下业态:一是夜间购物。主要集中在大型商场、大型超市以及商业特色街区,据了解,江南大厦、戴梦得购物中心等大型商场和大型超市的销售额约有50%以上来自夜间下午6点至晚上9点之间。二是餐饮业。以金悦大酒楼、太阳城大酒店等一批中高档餐饮晚餐经营相当火爆,小吃夜市则主要分布在紫阳街、友谊路等特色的餐饮一条街。三是休闲娱乐业。包括KTV、酒吧、足浴、美容、美发、咖啡厅、茶室、电影院、健身房、网吧等。
    二、夜间经济在我市社会经济发展中的地位和作用
    (一)夜间经济是城市新的经济增长点
    城市经济的发展除了工业带动外,服务业的快速发展也日益成为城市经济增长的动力。夜间经济是以服务业为主体的城区经济在夜间的进一步延伸,通过发展夜间经济,可以促进城市餐饮、购物、娱乐、旅游、休闲、健身等几大消费服务领域的进一步发展,使消费活动时间延长,并潜在地拉动生产需求,增加就业机会和经济总量,提高各种设施的利用率,推动城市经济发展和人民生活水平提高。目前,我国在夜间经济发展方面可圈可点的城市已有很多,上海、广州、深圳等已形成了以晚间夜游观光、逛街购物、娱乐休闲为特色的消费习惯,产生了很好的经济效益。据统计,在北京、上海、广州、深圳等城市,夜间消费已经超过全天消费的50%,并还在逐步上升。
    (二)夜间经济能够丰富城市居民的精神生活
    夜间经济作为城市经济发展的必然产物,从根本上说,其目的是为了推动城市经济发展,但夜间经济的健康运行也同样能丰富市民的物质文化生活,提高市民的生活品质。当前,随着休闲时间的不断增多,我市居民可自由支配的时间越来越多,尤其是在夜间也日益需要丰富的文化生活来满足其需求。然而,目前我市居民的夜生活比较单一,主要是吃饭、打牌、看电视、上网等,特别是对一些中老年人而言,晚上可以娱乐消费的项目更少。通过发展夜间经济,营造良好的夜生活空间和场所,从而为市民提供更多的休闲娱乐空间场所和生活服务,丰富其夜生活和精神生活,也体现了城市以人为本的发展理念。
    (三)夜间经济能够带动城市相关产业的发展
    夜间经济的快速发展离不开众多相关行业的支持,商贸业、交通运输业、住宿餐饮业、休闲旅游业、文化娱乐业等都是夜间经济的重要组成部分。同时,发展夜间经济能够活跃城市多个领域的神经,如交通、文化、流通、餐饮等,能够有力地刺激城市在基础设施方面的投入与完善,在更高起点上完善城市功能,促进相关产业的发展。在许多经济发达的城市,餐饮酒吧、公交出租车、体育健身、文化娱乐等行业的夜间经济都相当发达,有研究夜间经济的西方学者则认为:如果没有夜生活和周末,就没有繁荣的娱乐业。可见,晚间消费是个大市场,夜间经济的发展与繁荣,为拓展服务业提供了广阔的空间和有力的支撑。
    (四)夜间经济是城市形象的重要组成部分
    夜间经济不仅是城市经济的一个新的经济增长点,而且还是一个城市开放和文明的重要标志,富有特色的夜间经济可以使人领略到城市的另一种风情,让人看到一座城市文化与生活的缩影。谈起全国著名的夜间经济场所,人们就会想到上海的新天地、衡山路,南京的南京1912、秦淮河夫子庙,香港兰桂坊,大连的星海广场等。以旅游为主的浪漫小夜城威尼斯、打造出NBA和好莱坞的洛杉矶、擅长于文化多元经营的新加坡、被誉为购物天堂的香港,夜间经济无一不是他们经济的增长点。夜间经济已成为城市靓丽的风景线,它的发展水平已成为衡量一个城市经济发展水平、居民生活质量和投资政策环境的晴雨表,它能为城市创造源源不断的财气,是城市活力和现代化水平的重要标志。
    三、嘉兴发展夜间经济的条件和机遇
    (一)闲暇时间的增多为城市居民夜间消费提供了充足的时间保证
    夜间消费是需要时间来做保证的。有关资料显示,约在一万年前,人们只能腾出10% 的时间用于休闲,公元前6000年到公元1500年期间,部分人的闲暇时间增至17%,18世纪初,机器化革命使闲暇时间增至23%,20世纪90年代,电力机械使闲暇时间增至41%,在21世纪,新技术的发展使人们的闲暇时间有望增至50%。目前,美国人已有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲。我国自1995年实行5天工作制以来,加上十一 、五一、春节三个长假,法定休假日已经达114天。如果加上带薪度假,全年休闲时间已经接近1/3。而假日的主要消费时间又往往集中在晚上,从下午6点到次日凌晨2点,可为休闲消费提供的服务时间便达到8小时,相当于一个工作日,从而使居民具有充足的可随意支配的夜间消费时间。
    (二)城市居民收入水平的提高为发展夜间经济提供了经济基础
    世界经济发展的经验表明,当人均GDP 达到1000美元以上,第二产业比重达到50%左右时,商贸、餐饮、旅游、房地产等消费性服务业将出现一个高速增长期。也就是说,只有当第二产业达到了一定发展规模,老百姓手里有了更多可支配资金,才是发展包括夜间经济在内的服务业的最佳时机。2010年,按户籍人口计算,嘉兴人均GDP为67410元,约9958美元,第二产业的比重达到了58.45%,已经处于工业化中后期,这为我市夜间经济的发展提供了十分有利的基础。同时,近年来我城居民的人均可支配收入的不断增加也为人们夜间消费提供了经济基础,2010年,全市城镇居民人均可支配收入、全市农民人均纯收入分别为27487元和14365元,分别增长11.3%和13.2%,人们可自由支配的收入越多用于休闲消费的就越多。
    (三)大城市凸现的“溢出效应”为我市发展夜间经济提供了外在动力
    由于大城市显著的规模经济、范围经济效应及广泛的辐射效应,高端生产要素集聚将进一步集聚到大城市。以大城市为核心,周边的中小城市不但能够形成与大都市的分工与协作,还能够分享大城市发展过程中所带来的“溢出效应”。在上海周边,杭州成为接轨上海的金融服务外包中心与电子商务之都,苏州则成为IT制造中心与物流中心。而在上海经济快速发展过程中的巨大“溢出效应”亦将使嘉兴的服务业从中受益,同时高铁的开通使这一效应更加明显。如刚刚结束的上海世博会一举拉动了嘉兴的休闲、旅游、零售、商务等相关活动。2010年11月初获批准立项的上海“迪斯尼”项目将给嘉兴带来长期利好。嘉兴较低的商务成本优势、便捷的交通条件、独特的江南水乡文化、红色旅游资源、浙江接轨上海的“桥头堡”优势有益于嘉兴承接上海夜间经济的“溢出”效应。
    (四)对夜间经济的日益关注为夜间经济的发展提供了良好的机遇
    如今,发展夜间经济已经成为城市发展的一个重要组成部分,从而为夜间经济的繁荣提供了良好的条件。如郑州市2007年出台了《关于促进市区夜间消费的意见》,明确提出培育夜间消费等特色消费时段,鼓励餐饮、娱乐、百货、超市延长营业时间,延长公交夜间运行时间,为百姓消费提供便利条件。要打造一批“酒吧一条街”、“餐饮一条街”、“体育用品一条街”等。南京制定了旨在做大做强南京夜间经济,集金融、商贸购物、餐饮服务、夜间旅游、文化娱乐、休闲养身等为一体的新夜经济计划。杭州市实施服务业优先战略,计划三年内,市区将建成19个各具特色的夜市,并提出十大举措,其中两条与发展夜间经济有关,一是倡导宾馆延迟中午结账时间至14点,延长游客在杭州逗留时间,促进夜间消费。二是鼓励商场、超市等服务业场所在双休日和节假日延长夜间营业时间,同时,在合适路段发展夜市,如滨江的星光大卖场,就有可能利用其地理位置优势,将卖场与江边纳凉的市民结合起来,开办夜市。宁波市在“十一五”旅游规划中,首次把夜间经济作为重要发展内容,从餐饮购物、市民娱乐、夜游项目、特色演出等各方面来增加“夜宁波”的内涵,拓展夜间消费。山东省要求全省加快发展服务业和第三产业,点亮山东的夜间经济。所有这些都为我市发展夜间经济提供了许多值得借鉴的经验。
    四、嘉兴市夜间经济发展过程中存在的问题
    虽然我市夜间经济发展取得了一定成绩,但我们也存在一些不容忽视的问题:
    一是对夜间经济的规划不到位。目前我市夜间经济发展基本上处于自发状态,缺乏科学规划。如业态定位类似的戴梦得购物中心、江南大厦、家乐福等扎堆建设,大型零售设施“扎堆”虽然能够“隆市”,但也会带来过度竞争与交通拥堵等问题。而新建社区,却缺乏与之配套的零售商业,城市商业中心和社区商业均暴露出功能不全和业态缺失的问题,给市民的生活带来诸多不便。
    二是夜间消费载体建设还比较滞后。我市目前的夜间经济网点比较分散,整体档次不高、规模不大。大型综合性休闲娱乐购物场所和适合市民游客休闲娱乐的夜排档、夜市场等消费场所较少,尚未形成规模集聚效应。
    三是配套设施及服务不够完善。营业时间延迟后,工作人员和市民将面临交通、就餐、安全等方面的问题,同时由于早上时间不变,多出的工时如何计薪、如何交接班也导致企业营运成本增加。夜间消费的主要街区停车场建设相对滞后,泊车位紧缺;整体服务质量不高、消费环境欠佳,如小吃夜市在食品安全、餐具消毒等环节的监管措施就有待进一步规范完善。
    五、发展我市夜间经济的对策和建议
    从总体上看,夜间经济已经成为拉动需求、推动经济的新的增长点,不仅前景看好,而且发展的空间和能量巨大。通过繁荣和发展夜间经济,必将促进资源的有效整合和合理利用,促进经济的结构优化和总量扩张,促进人民群众生活质量的进一步提高。为此,提出以下建议:
    1、加强领导,转变观念。繁荣夜间经济是一项系统工程,需要相关部门相互协作、密切配合。建议成立专门的领导组织,明确发改、经贸、旅游、工商、城管、交通、公安、卫生、环保等部门在发展夜间经济方面的具体职责,及时协调、解决发展中出现的突出问题。各新闻媒体要加大对夜间经济的宣传力度,积极引导广大市民转变消费理念和生活习惯,变传统的省吃俭用存钱为时尚的因人而异的买休闲、买消费,变传统的夜间在家里看电视、泡牌桌为外出进行时尚、健康的娱乐活动。
    2、切实加强对夜间经济的规划和载体建设。把夜间经济规划作为一项重要的专项规划列入城市总体规划考虑,充分发挥规划对夜间经济发展的引导与促进作用。充分利用现有资源和潜在资源,结合城区目前夜间经济发展现状,按照不影响市容、不影响交通、不扰民等原则,以夜间购物、夜间餐饮、夜间休闲为重点,加快规划、建设、改造一批购物、餐饮、娱乐、休闲等夜间经济特色集聚区和服务设施;同时,坚持以“夜间文化”带动“夜间经济”,开发多样化消费空间,根据市民夜间消费特点,积极开展夜间广场、夜间文化演出、民族风情表演、城市节日庆典演出、节日狂欢等活动,形成夜间经济的项目支撑和产业链条,通过集中经营、规模经营,集聚人气、提高效益。
    3、完善相关配套设施和服务措施。出台优惠政策,引导、鼓励夜间经济特色街区的经营者调整经营结构、适当延长营业时间(营业时间可区别春夏季和秋冬季,春夏季可营业至晚上10点半,秋冬季可至晚上10点)。加快实施区域亮化美化优化工程,对夜间消费集中区域进行整体设计;加强夜间消费相对集中路段的交通疏导,规划建设停车场,解决夜间消费相对集中区域停车位紧张的问题。建立方便的交通网络,根据居民夜间消费和休闲娱乐的需求,对连接主要餐饮休闲街区、购物街区、文化娱乐中心、主要旅游景点的城市公共交通线路,根据客流量和乘客需求,适当增加公交车辆班次和密度,延长相关公交线路的末班车时间,为市民游客夜间出行消费提供方便。
     4、加强夜间治安防范和规范管理工作。一是公安、卫生、城管、工商、物价等部门要切实加强对城区夜间社会治安、食品卫生、商品质量及物价等方面的监管,保障广大消费者和经营者的合法权益,为夜间经济发展营造放心、安全的消费环境。二是要不断加强行业管理。积极发挥各行业协会的服务、引导、协调作用,完善行业自律机制,规范行业行为准则,避免无序发展、恶性竞争,努力提升城区夜间消费市场的整体规模和档次。

 

 

 
 
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