海宁皮革时尚小镇创建以来，始终坚持省级特色小镇高质量发展和数字化变革引领，持续推进皮革服装向秋冬季服装为主的多元化皮革时尚产业链转型发展，推动就业质量、产业能量、商业流量、货品销量同步提升为导向，系统打造集电商直播、电商供货、主播孵化、教育培训、智能仓储物流等配套服务于一体的时尚潮城电商产业基地，带领广大行业从业者积极转型线上销售，开拓出一条线上线下融合发展的“共同富裕”之路。2022年实现电商直播销售达166.13亿元，月均开播2000余场。

一、深耕市场迭代，促进就业增收

（一）做强电商基地促就业。面对市场和消费者全品类、多元化的购物需求，小镇依托皮革时尚产业资源和强劲的电商基础，通过对小镇优质资源进行整合提升，做大做强做精电商产业基地。通过“引进一批、改造一批、发展一批、聚集一批”电商主播和企业，实现了主播、平台、实体市场有效对接，达到线上线下融合发展的目标。在精细化的商管考核与招商激励政策下，基地腾换并举，累计招引全品类供应链企业、直播商户等300余家，直接吸纳主播、运营、客服、仓管等各类就业人员超千人，直播从业人群人均收入水平较实体市场人均涨幅达60%以上。与此同时，在基地直播销售的辐射带动下，产业链价值不断提升，原料、设计、生产各环节随之全面转型，就业渠道进一步拓宽，有效激活了基地周边闲置劳动力。以基地QIC仓为例，旺季高峰可带动近百名闲置劳动力就业。

二是优化物流配套促发展。面对竞争激烈的物流服务市场，小镇依托圆通、韵达、极兔等快递企业，全年累计服务商家600余户，全年快递发单量达500余万单；同时与跨越速运开展全面战略合作，畅通全国发货网络，与吉呈物流开展成都-海宁专线合作，有效保障旺季营销活动的开展。

三是创建“潮城学社”品牌促增收。小镇联合浙江财经大学东方学院、快手、淘宝教育、抖音电商学习中心等多个教育培训机构，创新打造覆盖电商供货、网红直播、场景配套、主播培育、电商培训的全链条、综合性孵化平台，并成功申报海宁首个电子商务等级认定试点单位。年均面向新媒体从业人员及基地商户开展培训60多场，开通云课堂课程2000多节，参与培训学员5000多人次，引导鼓励学员在凝聚思想共识、大众创业创新、时尚产业发展、城市文化宣传、实现共同富裕等方面发挥优势作用，画大“网上网下”同心圆。

二、统筹特色资源，引领创业创新

一是坚持小镇专业运营。通过持续提升小镇产业发展平台，小镇持续加强与“抖淘快”三大平台合作，加大对平台政策、活动规则、商家招募推广、直播方法论等方面进行指导，大大降低创业者的入行难度。截至目前基地签约淘抖快平台主播1800余人，粉丝总数8000余万，年均销售超百亿，规模居全省前列，荣获“浙江省省级直播电商基地”“浙江省电子商务产业示范基地”等荣誉。

二是培育小镇内生力量。通过成立官方MCN机构，小镇积极为基地商家主播提供货品规划、短视频制作、直播运营、流量投放、直播间诊断、数据分析等综合服务，现已建联商家300多家，定向诊断100多家，帮助20余家商家跃升成为百万直播间，场均销量提升180%-700%不等，场均销售额提升170%-709%不等，累计为服务商家实现销售超1亿。

三是健全小镇管控体系。在基地推行“强管控、强运营”，打造全国首个皮草类目QIC质检化一体运营中心，为入驻商家提供质检溯源、仓储打包、物流发货全流程规范化服务，从源头对平台商品进行品质管控，大幅降低商户创业成本，现累计服务客户600余家，累计发货量超800万单，仓内发货及时率达99.5%、出仓及时率达99.6%。

三、共享小镇经验，践行共建共富

一是做优品牌力量。成立官方供应链服务平台——“皮城严选”，以优质供应链服务为核心，以长三角及国内知名时装品牌、海宁高品质皮衣皮草核心产品为支撑，为整个海宁皮草产业进行全方位赋能，实现高效资源共享。经过近2年深耕，“皮城严选”业内品牌效应进一步扩大，现已与60个品牌和产业带工厂合作签约，同时与各主要电商平台头部主播建立良性持续合作，累计为服务商家实现总GMV2.5亿元。

二是做强产权保障。借力大数据，通过数据集成共享和业务整合重构，打造契合产业需求的知识产权存储、溯源、出证、展示和分析的数据服务平台——“知源码”，提升专业市场知识产权管控力，构建良好的产业生态环境，护航产业共富之路。知源码系统，解决了海宁皮革服装设计产业面临抄袭仿版等知识产权难点痛点，连接线上、线下，通过知源码进行定纷止争，让原创服务设计、生产企业以互联网思维保护产权，提升专业市场知识产权管控力，构建良好的产业生态环境。

三是做实模式复制。与长安镇（高新区）联手打造花卉园艺直播电商基地。基地提供电商培训、主播孵化、运营服务、供应链搭建等服务，为其累计培养标杆主播11名，培训花农300余人次，开设直播场次400余场，成交销售10万余单，销售额达1000余万元。以沁心花园为代表的“新人商家”在短短数月内实现5.2万粉丝增长，场均销售达2万元，累计销售4.6万余单，销售额达300余万元；与四川黑水共建网红孵化基地。2022年6月基地带领成功孵化的花农主播赴四川黑水县，携手当地网红开展“618”直播销售，短短两个半小时，帮助当地养殖户完成400单产品销售，为当地农民生活水平的提升以及实现共同富裕做出了尝试。